Актуальность поискового продвижения сайтов и IT-продуктов

Ежедневно поисковые системы выдвигают всё новые требования к сайтам и IT-продуктам. Основная задача поисковых машин заключается в поиске, выявлении и ранжировании тех информационных ресурсов, которые предоставляют пользователям наиболее релевантную и полезную информацию.

Поисковая оптимизация позволяет экономить значительные денежные средства в среднесрочной и долгосрочной перспективах, в отличие от контекстной рекламы или таргетированной рекламы в социальных сетях, которые работают только при наличии рекламных бюджетов.

Если вы нацелены на долгосрочную работу и эффективное расходование рекламного бюджета, то поисковая оптимизация — ваш вариант реализации маркетинговой стратегии в Интернете.

Как мы делаем поисковую оптимизацию

Необходимо начать с структуры сайта. Она должна отражать как характеристики вашего бизнеса, так и структуру поисковых запросов.

Следующий важный момент – это семантика запросов (слова, по которым вас могут найти пользователи поисковых систем — узнайте как её правильно собирать перейдя по ссылке). Собираем её в сервисе Wordstat. Сегментировав её по уровням Лестницы осознанности Бена Ханта, можно сформировать контентное наполнение сайта. Это позволит занимать топовые позиции в поисковиках.

Необходимо грамотно подойти и к вопросу создания удобного и понятного интерфейса сайта для оптимального пользовательского опыта (UX) и взаимодействия (UI). Позитивные поведенческие характеристики, которые формируются на сайте с удобным интерфейсом и хорошо усвояемым контентом, положительно влияют на поисковые позиции сайта.

Соблюдение технических требований поисковиков к сайтам реализуется через:

- хорошо написанный код;

- правильную пагинацию страниц (особо актуально для поисковой оптимизации сайтов-каталогов и интернет-магазинов);

- понятные человеку URL-адреса повышают авторитетность вашего сайта;

- установку и настройку файла robots.txt, благодаря которому поисковые роботы лучше индексируют (видят) сайт;

- настройку карты сайта;

- установку микроразметок Schema.org и Open Graph;

- адаптивную верстку под разные размеры экрана;

- скорость загрузки — PageSpeed Insights.

Работы над метаданными сайта — ключевой момент поискового продвижения, так как влияет на кликабельность объявления. Для этого прописываем Title (краткий заголовок) и description (описание страницы) в соответствии с требованиями поисковых систем и личным опытом ускоренного продвижения сайтов.

Также учитываем требования и рекомендации сервисов«Яндекс.Вебмастер» и «Google Search Console».

Только учтя все вышеизложенные факторы, можно добиться правильной поисковой оптимизации IT-продукта и первых позиций в поисковых системах для привлечения на сайт большего числа потенциальных клиентов.