Привлечение клиентов контекстной рекламой
Контекстная реклама один из самых быстрых и результативных способов привлечь целевых посетителей на ваш сайт из поисковых систем «Яндекс» и «Google», так как объявление о ваших услугах демонстрируется только тем людям, которые ищут товары или услуги по вашей тематике. Это позволяет привлечь на ваш сайт уже заинтересованных в ваших услугах потенциальных клиентов.
Контекстная реклама – это инструмент привлечения трафика из поисковых систем, основанный на принципах аукциона показа рекламных объявлений, которые релевантны запросам пользователей.
Контекстная реклама работает избирательно: рекламные объявления показываются только тем людям, которые вводят соответствующие вашей тематике поисковые запросы. Пользователи выражают интерес к определенным товарам и услугам, а вы предлагаете им решение, рассказывая о своих предложениях и преимуществах. Таким образом, пользователь сам затрачивает определенные усилия для того чтобы найти ваше рекламное сообщение.
Существует три вида контекстной рекламы
-
Поисковая контекстная реклама.
Поисковая реклама находится непосредственно в результатах поиска по соответствующим запросам. Она может находиться как в самых верхних 4-х позициях, так и под результатами поиска. Преимущество такой рекламы в том, что она выдается чаще всего людям, уже готовым купить продукт или воспользоваться услугой. Выглядит она следующим образом:
-
Тематическая контекстная реклама.
Тематическая реклама размещается на сайтах партнерах «Яндекса» и «Googla». Преимущество такой рекламы в большом охвате целевой аудитории и в низкой цене клика. Недостатком является то, что аудитория чаще всего не готова совершить в данный момент покупку
-
Ретаргетинг (ремаркетинг).
Ретаргетинг - это по сути тематическая реклама, но она показывается только тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт, но по какой-то причине ушли с него, не совершив целевое действие (оставить заявку, совершить покупку).
Как мы проводим аудит контекстной рекламы
-
Анализ бизнеса и анализ конкурентов
В первую очередь мы анализируем продукт, определяем целевую аудиторию, оцениваем конкуренцию на рынке для создания стратегии продвижения.
-
Сбор семантики
После определения стратегии из поисковых систем собираются все запросы, по которым клиенты могут искать Ваш продукт, согласовываем с заказчиком список ключевых слов, минусуем (убираем) те фразы, которые не подходят для конкретного продукта.
-
Настройка систем аналитики
Подключаем системы аналитики «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics» на ваш сайт, чтобы в дальнейшем анализировать состояние рекламных кампаний и повысить их эффективность. Так же при необходимости для более детального и точного анализа мы устанавливаем системы ROIstat, call-tracking и др.
-
Анализ УТП.
Составляем уникальное торговое предложение отдельно для поисковых систем, для тематических площадок и ретаргетинга, добавляем визитку, быстрые ссылки, уточнения.
-
Рекомендации по корректировке параметров контекстной рекламы.
Подбираем оптимальные настройки исходя из определенной стратегии продвижения.
Ключевые элементы аудита контекстной рекламы для наших клиентов
- А/Б тестирование объявлений
Проводим анализ тестирования объявлений для повышение эффективности объявлений.
- Минусация/чистка ненужных поисковых фраз
Убираем «лишние» запросы, которые могут повысить расход рекламного бюджета.
- Расширение семантики ключевых запросов
Мы можем расширить группы ключевых слов для того, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов и снизить стоимость за клик.
