Нативная реклама
Форма онлайн-рекламы, соответствующая форме и функции коонтенту платформы, на которой она расположена называется нативной рекламой. Например, представьте, что вы пишете статью для продвижения продукта и пишете ее в той же форме, что и статьи, подготовленные редакцией. Если вы все еще в замешательстве, не волнуйтесь. Нативная реклама может занять некоторое время, поэтому следующие примеры помогут объяснить концепцию.
Практика применения нативной рекламы
Идея нативной рекламы - сделать объявление менее навязчивым, более интересным и полезным, оно должно соответствовать форме и содержанию окружающего контента, органично вписываться в него. Такая реклама принимает различные формы.
Нативная реклама в новостной ленте
Вы могли видеть нативную рекламу в новостной ленте многих онлайн изданий. Опять же, они выглядят как обычные сообщения в новостной ленте сайта, но на самом деле это платная реклама.
Используя терминологию нативной рекламы, эти объявления или "истории" называются либо брендированными, либо спонсированными. Брендированный - это контент, который продвигается издателем, но создается рекламодателем, а спонсированный - это контент, который отображается и создается издателем и оплачивается брендом.
Нативная реклама в поисковых системах
Google, например, предлагает нативную рекламу в верхней и правой части результатов поиска. За исключением слова "Ad", которое появляется в желтом тексте рядом с нативными объявлениями, эти объявления практически идентичны органическим результатам поиска.
Другие формы нативной рекламы
Бренды постоянно находят новые способы интегрировать свое сообщение в интересный контент. Нативная видеореклама и рекламные материалы - другие примеры нативной рекламы. Нативная видеореклама - это, по сути, видеоконтент, который выглядит так, будто он создан самостоятельно, но на самом деле тонко продвигает бренд. Рекламные статьи не являются новинкой для печатной издательской индустрии: первые примеры спонсируемого редакционного контента появились в журналах несколько десятилетий назад.
Цели нативной рекламы
Как правило, существуют две основные цели рекламных кампаний:
Использование определенного типа контента для согласования бренда с определенным сообщением, тенденцией или знаменитостью;
нацеливание на потребителя, когда он с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с брендом или продуктом, как, например, в поисковой рекламе (SEM).
Преимущества нативной рекламы
Традиционный "передающий" подход к рекламе, когда бренды рассматривали потребителей как пассивных получателей сообщения, а не активных создателей, больше не актуален в цифровую эпоху. Потребители стали цинично относиться к заявлениям рекламодателей в явных кампаниях в связи с тем, что рекламный контент является в высшей степени контролируемым. Нативная реклама скрывает рекламу среди интересного контента, поэтому потребители с меньшей вероятностью отнесутся к рекламе скептически, поскольку они доверяют окружающему контенту и взаимодействуют с ним. Вовлекающий контент делает рекламу менее откровенной и, следовательно, менее сомнительной. Маскирующие характеристики нативной рекламы имеют два сильных преимущества:
- реклама с большей вероятностью будет прочитана, просмотрена и услышана;
- доверие потребителя к издателю часто перерастает в доверие к бренду.